2012年8月7日火曜日


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LUSHのTooth Wash戦略がやばい【香水ネタなし】

前回のエントリーで、LUSHのTooth Washの味とか香りのレビューを書きました。
※香水ネタではありません


このTooth Wash、商品企画も素晴らしすぎるので、
それについて。



1.ミントの爽快感を捨て、塩と磨きやすさに切り替え
2.エコを重視した新提案。



1.ミントの爽快感を捨て、塩と磨きやすさに切り替え

通常、歯磨き粉はミントの爽快感が売れる重要なファクターです。
使用後のミントの爽快感があるから、
ユーザーは磨ききれた感を感じ、歯磨きに満足するのです。

これはもう何十年も業界の常識で、
もはやミントの爽快感なくして歯磨きの開発は難しかったように思います。

ところがLUSHのTooth Washは、ミントの爽快感的なものが一切ない。

代わりにかなり強烈につかっているのが、塩。シーソルト。
塩味がすぎるので「だし汁」みたいな味になっています。
爽快感とかゼロで、最初はかなり抵抗を覚えました。

だけどこの塩が利いているおかげで、
歯ぐきが引き締まり、口の中があつくなった感覚を覚えます。
そして汚れも思った以上に落ちます。
マジでつるっつるになるので、一回使ってみて下さい。

つまり、従来の歯磨き粉がミントの爽快感を得られるのに対し、
LUSHのTooth Washは、歯磨き粉本来の目的である、
「きちんと磨ける」という体験を得られるのです。

これはなかなかマネ出来ないと思います。
なぜなら、ユーザーが一斉に離れていく危険があるからです。

塩味がしてまずいし爽快感がないよね、磨いた感じがしないよね、
なんて思われるかもしれないのですね。
一生懸命企画して、それで売上立たなかったら、
販売した会社も企画担当者も立場が危ないですから。



2.エコを重視した新提案。

また、ペースト状ではなく、タブレット上の歯磨き粉というのも
かなり使いやすいです。
携帯しやすいし、なにより使い切りやすいのです。

この辺りはLUSHの方々もあまりアピールされていない気がしますが、
こういう、さりげなくエコを意識した仕様って素敵です。

あたらしい要素がたくさん詰まったLUSHのToosh Wash、
ぜひ使ってみて下さい。

2012年8月6日月曜日


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【感想】LUSHのトゥースウォッシュ(Toothwash)全種類レビュー【香水ネタなし】

LUSHのトゥースウォッシュの感想7つ
※香水ネタなし

LUSHのトゥースウォッシュ(歯磨き用の錠剤)全部試してみましたので、レビューしてみます。

個人的に強調したいのは、「LUSHって技もってんな~」って事。
香りとか味は正直かなりまずい、でも効能は抜群です。


1.スパークルスマイル
香り:弱めのシトラス。本当に弱い。
特徴:口の中が、あつい
シーソルトらしいですが、歯ぐきにもききそう。

2.スパイスアトミック
香り:スパイス
特徴:和風だし?のような香りと味。爽快感ゼロ。
こんな歯磨き粉、初めてです。

3.ウォータースライダー
香り:アールグレイとあるが、実際は謎にわかめの香り。
特徴:これはほんっとーに謎な香りと味。これぞ和風だし、という味。挑戦してみたらわかると思います。

4.DIRTY(ダ―ティ)
香り:ミントそのまま
特徴:一番普通の「歯磨き粉」な香り。ボディソとかにもある、DIRTYの香り。
ちなみにボディソープとして売っているDIRTYですが、シャンプーにも使えますよ。
コンディショナーは要りますが。
5.Breath of God(ブレスオブゴッド)
香り:スパイス?
特徴:2のスパイスアトミックと香りも味も似ていて、見分けがつかず。

6.チューチューアイラブユー
香り:ややローズ。
特徴:やはり出汁(だし)のような味わい。でも香りは従来の歯磨き粉にはないもので、嬉しい。

7.トルネードビーム
香り:わさび
特徴:もはやなぜこの香りなのかも謎。
でも、びっくりしたのが、洗い上がりの口の中のキュッキュ感が凄い。
徹底して磨きあげたい時はこれ。


以上、LUSHの新作、Toothwashシリーズのレビューでした。
これ、香りを楽しむより効能を実感するものですね。
効能は本当にすごい。下手な歯磨き粉よりもかなりききます。

だからこそでしょうがあまり香りや味は強くなくおいしくもなく、
逆に言うとミントの強みでごまかすみたいな商品ではないです。
素材そのままの味が出ています。


結局歯がよく磨けるので、つかってるうちに癖になり、結構はまってしまいました。

個人的には口の中が熱くなるスパークルスマイルがおすすめ!